作为千年古县，始兴历史文化底蕴深厚，文物资源丰富，有众多的文物古迹、非物质文化遗产、古村落等，全国文物保护单位2个，省级文物保护单位12个，市县级文物保护单位43个，其他未定级不可移动文物共268处，最具特色的是古围楼。据统计，始兴全县有历史记载的围楼共有500多座，至今保存较好的有249座，因此被冠以“中国围楼文化之乡”的美誉。　　

　　丰富的文化资源为文化旅游产业发展提供了优越资源基础，发展前景广阔。近年来，始兴县委、县政府审时度势，主动适应新时期大众旅游发展的形势要求，深入实施“文旅兴县”战略，积极作为，通过突出机制效能、优化资源整合、深化产业融合、强化项目赋能、加强服务配套等一系列组合措施，着力将始兴打造成为粤港澳大湾区“后花园”，取得了良好成效。近三年来，该县旅游接待人数年均增长18.42%，旅游收入年均增长27.53%。

　　优化资源整合提升文旅资源本底优势

　　文旅资源价值实现是通过市场交易或者政府管理将生态系统服务转化为经济价值的过程，价值实现机制则是连接资源和经济价值的路径。始兴县紧扣“资源-产品（产业）-消费者-价值（社会、经济）”这一循环增值链，建立健全文旅资源开发机制，通过资源优化整合、开发文旅产品、培育新业态等方式，不断创新发展模式和举措，增加、拓宽文旅价值实现“路径”；不断探索健全文旅资源管理机制，充分发挥始兴县全域旅游投资有限公司、强镇富村公司等平台作用，通过探索创新市场化运营管理模式，优化服务配套，全面激发提升乡村旅游点等旅游景区景点的带动效益。　　

　　近年来，始兴扎根生态资源丰富优良的本底优势，聚焦生态环境保护治理，大力推进创建国家森林城市,不断提升生态环境，擦亮“生态始兴”金字招牌，为全县文旅产业发展奠定了良好基础。

　　“在推动生态环境可持续发展的基础上，我县着力加快龙头景区建设，进一步夯实国家4A级景区满堂客家大围旅游区建设，以隘子镇满堂围、张九龄故里、风度村、龙斗輋等为核心资源，拓展满堂客家大围旅游区内涵及规模，对标国家5A级景区建设标准，全力推进旅游区提档升级，打造效应带动强的龙头景区，提升区域生态旅游吸引力和竞争力。同时，积极推进现有生态景区景点提质增效，结合旅游品牌创建、乡村振兴等工作，不断提升现有景区景点的文化内涵，完善基础设施，成功创建了国家3A级景区——红围景区。”据该县文广旅体局副局长刘真介绍，截至目前，全县共有3A级以上景区4个，分别为满堂客家大围旅游区（4A）、红梨村景区（3A）、开心农场景区（3A）和红围景区（3A）。

　　同时，该县注重精准推进特色资源开发。依托温泉资源，引进东方文旅集团，通过探索创新政企合作模式，争取相关资金投入，建设生态温泉度假文旅综合体，开发农业农产品展示区、非遗药浴体验区等，推动快乐东方始兴旅行度假村项目建设成为始兴温泉旅游度假示范标杆，以点带面，破局温泉资源传统开发运营模式，高效实现温泉资源价值化，助推环车八岭乡村振兴示范带打造全国乡村振兴和“绿美广东”生态建设示范样板。

　　刘真说：“现在大家出门旅游都不想走‘弯路’，各自的目标很明确，有的想感受自然魅力，有的想重温红色历史，有的想体验乡村生活，有的想‘吃喝玩乐学’全方位体验……因此，我们提前帮游客做好‘攻略’，以全县为景区，依托现有交通主干道，策划建设围楼文化主题、红色文化研学旅行、生态休闲旅游、乡村休闲体验等10条以上的始兴全域旅游消费路线，串联起始兴的重点景区资源，做到串点成线、连线成片，形成大的旅游景区，提升整体市场竞争力。”

　　深化产业融合激发生态旅游发展整体活力

　　随着社会的快速发展和人们生活水平的提高，旅游行业正经历着前所未有的变革，游客对旅游目的地的期待不再局限于传统的观光游览，而是更加注重深度体验、文化沉浸、健康养生、亲子互动等多元化需求。为顺应时代潮流、推动地方经济转型升级，始兴全面深化产业融合，着力做好“旅游+”文章，不断激发文旅发展新活力。

　　“旅游+乡村”：结合乡村振兴、“百千万工程”等工作，推进乡村景点化建设，发展了周前古村、黄石清溪景区、长围景区、风度村、石下村、张九龄故居祠堂等10个乡村旅游景点，成功创评4个广东省文化和旅游特色村（八一村、红梨村、满堂村和燎原村）、1个广东省旅游风情小镇（深渡水瑶族乡）、3个省级休闲农业与乡村旅游示范点（古塘秋月山庄、广源农庄、开心农庄），以点带面打造乡村旅游亮点。

　　“旅游+文化”：活化打造墨江文苑、广州会馆、文昌阁、周前艺术公社、汇川别墅、始兴学宫、粤北粮仓等文化精品，成为新时代始兴历史文化地标。

　　“旅游+民宿”：重点对标韶关市星级乡村旅游民宿评定标准，支持、引导社会资本参与精品民宿开发，培育发展乡村旅游民宿超30家，已登记备案的有24家，其中评定为星级民宿的有20家，床位数逾700个，餐位数超2000个，年均营业额超2000万元，成为该县乡村旅游接待设施的重要组成部分。

　　“旅游+研学”：充分发挥生态、围楼、红色文化的资源优势，以车八岭国家级自然保护区、满堂围和长围、省委机关旧址红围为重点，加强与研学机构合作，设计开设科普研学精品课程，开发多种不同主题的始兴研学产品，包括生态文明、围楼文化、红色文化、客家民俗、始兴非遗、车八岭生物多样性、客家美食等，完善研学旅行服务配套，全力打造省级以上研学基地（精品课程）。

　　“旅游+康养”：充分利用始兴优越的生态环境和丰富的温泉资源，以“生态+温泉+康养（医养）”理念，聚焦健康中国，通过推进快乐东方始兴旅行度假村、云渡温泉度假民宿、水榭温泉民宿等项目建设，融合发展10种以上的始兴康养旅居产品等温泉康养衍生产品，将始兴打造成为广东省内知名的生态温泉康养目的地。

　　“旅游+品牌节事”：持续策划开展围楼文化旅游节、环车八岭生态骑行、无线电测向赛、杨梅节、枇杷节等节事活动，形成品牌节事活动。同时立足时下市场需求，充分利用始兴良好的生态环境，创新开展森林音乐会、山水音乐节、国潮时装秀等节事活动，活跃旅游人气。其中，2023年抢抓中秋国庆“黄金周”，策划举办了全国四季村晚秋季示范展示活动、深渡水瑶族乡山水音乐会、“百年围楼，国潮兴生”围楼里的时装秀、澄江“百席千人‘打中伙’”等“在始兴”——2023年“迎中秋·庆国庆”系列农文旅活动，活动新颖丰富，迎合时下文旅市场需求，从视觉、听觉、味觉上展现了始兴传统文化、生态魅力；2024年围楼文化旅游周活动，发布了新时代围楼复兴计划，在美国纳斯达克广场银屏等国内外影响力的平台上推介始兴农文旅资源，推送了一系列宣传资讯，点击阅读量逾1000万，活动期间全县住宿设施平均入住率、游客接待人次及旅游收入成倍增长。

　　此外，积极发展“旅游+”其他产业，设计开发了始兴手信、杨梅姑娘、张九龄文化系列文创日用品、生态始兴文创瓷盘、始兴文旅IP纪念品等文创产品；与南粤交投合作开展路地共建，规划建设了九龄特色文化服务区，打造宣传推介始兴文旅资源的重要窗口。

　　强化项目赋能增添生态旅游发展强劲动力

　　为解决缺少品牌旅游项目问题，带动周边乡村旅游发展，始兴一手抓“项目招商”一手抓“项目落地”。

　　一方面，建立生态旅游招商项目库，并加强旅游招商推介力度。充分挖掘全县文旅资源优势，策划包装、实时更新旅游招商推介项目，更新编印了《始兴文旅招商手册》；充分利用各类平台渠道开展招商推介，签约引进了快乐东方始兴全域旅行度假村、云渡温泉度假民宿、水榭温泉民宿、深渡水精品民宿、九龄耕读园农文旅综合体等项目，项目累计总投资逾50亿元。

　　另一方面，全力推进生态旅游项目落地建设，推动一、二、三产业融合。其中，快乐东方始兴全域旅行度假村和水榭温泉民宿、九龄耕读园农文旅综合体（一期）已建成开放。“快乐东方始兴全域旅行度假村通过盘活‘温泉+土地’资源，创新‘政府+企业’‘平台+农户’模式，推动‘绿美+产业’融合，打造了乡村旅游新标杆，整个项目从洽谈到签订投资协议仅用时2个月，从动工到开业试运营仅用了87天，刷新了当年签约、当年动工、当年开业的始兴速度。”刘真表示，项目建成开放后，带动周边新增一批温泉民宿，有效促进始兴县云渡温泉度假民宿和昌松始兴客家民宿度假村项目建设，推动始兴乡村旅游产业发展。

　　与此同时，始兴全面加强服务配套，构建生态旅游发展良好环境。一是不断提升住宿接待水平，先后发展了维也纳酒店、始兴宾馆、丽枫酒店、全季酒店等较高品质的住宿设施，正在推进恒润国际大酒店、名座假日酒店等准五星级酒店建设。二是持续推进游客服务中心建设，完成了东湖坪县级游客中心、满堂客家大围旅游区游客中心等建设，正在结合满堂客家大围旅游区创5A工作，谋划筹备集散中心建设。三是不断完善旅游基础设施。投入专项债资金1.6亿元，实施始兴县全域旅游基础设施建设项目，完成沈所旅游公路、开心农庄旅游公路、周前古村文化产业园、罗坝环车八岭旅游基础设施等项目建设、满堂围国家4A级景区旅游基础设施建设（一期）等工程项目建设。四是抓好旅游安全管理和市场秩序监管工作，强化旅游安全保障，营造优质的旅游环境，提升游客的体验感和满意度。

　　酒香也怕巷子深。为了全面提升始兴“中国最美小城”旅游形象，该县积极创新开展宣传营销，整合利用各类宣传营销资源和渠道，建立推广联盟等各类合作平台，构建政府、行业、媒体、公众等共同参与的全域旅游宣传推广格局。　　

　　开展“新时代始兴十景”评选活动，评选出“春色满堂”“斑斓秘境”“东湖听禅”“周前古韵”“深渡水谣”“清化诗月”“红围烽火”“十里彩杉”“石下晴岚”“墨江唱晚”等“新时代始兴十景”，并设计编印《新时代始兴十景手绘地图》；征集梳理“始兴菜谱”，明确始兴美景美食宣传重点；加强与大湾区旅游企业合作，策划运营旅游项目（活动）引入大湾区游客；围绕“生态始兴”的旅游形象定位，构建旅游目的地品牌、产品品牌、企业品牌、服务品牌、线路品牌等多层次品牌营销体系，强化对粤港澳大湾区的旅游宣传，在武深高速、韶赣高速设置始兴旅游宣传牌等，提高游客对始兴的辨识度，提升始兴旅游的知名度；借助“东方文旅”在小红书等相关宣传平台营销矩阵，发挥自媒体高效营销作用，谋划组织200位旅游博主，推出3000篇笔记、5000条短视频、2000场直播，全平台覆盖上线……全方位的规划建设、改造升级及多渠道、多元化的宣传展示，让越来越多的人知道始兴、走进始兴、爱上始兴。

　　通过实施“文旅兴县”战略，始兴不仅推动了文旅产业提质增效，提升了始兴文旅的知名度和美誉度，也显著增强了当地居民的幸福感和归属感，还带动了就业、促进了相关行业的发展，为县域经济的高质量发展注入了新的活力。

　　接下来，始兴县将进一步贯彻落实党的二十届三中全会精神，持续深入实施“文旅兴县”战略，以机制效能、资源整合、产业融合、项目赋能、服务配套等为抓手，进一步深化文旅融合，强化文旅产业链建设，丰富文旅产品，完善文旅配套，推动始兴打造成为国内外知名的文化旅游目的地，持续焕新始兴文旅产业的“璀璨春天”。（转载韶关日报 杜海涛 刘真 邵海锋 麦舒瑜 何俊铿）