点击查看图片

“溪头村文化底蕴深厚，生态资源优美，但没有有效地转化为可体验的文化产品。”浙江大学管理学院教授吴茂英的新身份是结对宝溪村的省文化特派员，最近她一直在思考，如何整合浙江大学的资源优势，助力当地文化活起来、潮起来、火起来、强起来。

9月6-8日，在吴茂英的牵头组织下，浙江大学—香港理工大学联合中心HTM项目的24位学生，深入溪头村竹建筑、挺进师入浙第一仗革命历史馆、红耀太空舱旅游基地等村里的标志性点位开展学习活动，围绕文旅产品设计、产品开发、“不灭窑火”IP活化等议题，以“智力引擎”助推当地文旅产业高质量发展。

“我的这些学生是来自五湖四海的文旅行业精英……”吴茂英说，此次行动学习把课堂搬到了龙泉，特别强调针对溪头村文旅发展过程中的真问题，进行深度调研、小组互动，提出针对性、创新性的解决方案。

围绕溪头村的发展现状和实际，大家定制了一系列创新发展方案。黑龙江省文化和旅游厅处长张爽提出了“火小瓷”IP形象，“希望通过多元化的方式，让溪头村形成更立体、智慧化、数字化的营销推广，让旅游产品更加生动。”南平市武夷云谷建发股份有限公司产品经理韩凝华认为我市文旅资源丰富，基础建设完善，领先全国不少地方，但在内容的精细化运营、活动组织、营销产品打造等方面，还可以继续迭代和更新。“文化体验产品设计组”提出了以青瓷文化为主题，规划了三天两晚的沉浸式“龙窑瓷韵游”研学路线，目的是将溪头村建设成国内知名的文化体验和研学旅游目的地。“文旅发展战略组”提出以“不灭窑火 只瓷青绿”为主题，演绎并强化了“火”的IP，将溪头村打造为一个玩“火”的村庄，并深度阐述“火”的内涵，围绕火、窑、瓷等开发了线上线下主题体验活动和四季“火”文化系列产品，策划了“火”文化体验线路，将溪头村定位为一个集文化体验、乡村休闲、红色研学、美食康养为一体的文旅目的地。“溪头村文创产品开发组”基于年轻化、社交化、轻便化、实用化的理念，从龙泉青瓷的颜色、类型、器型中获取灵感、以“龙泉溪头·幸福源头”为主题，针对性别、年龄、家庭等不同细分市场，设计出系列文创产品体系，既寓教于乐，又精致典雅。“‘不灭窑火’IP活化组”聚焦游客体验，以沉浸式跨媒体展演为手段，构建历史传奇剧，实现“白+黑”“虚+实”的组合，力图延长游客逗留时间，更展现了中华传统文化的魅力。“宝溪乡小学旧址活化组”聚焦闲置的小学旧址，提出聚焦研学、都市青年疗愈、艺术院校等客群，做好教育研学、农耕体验、团建活动等空间划分，充分盘活闲置资源。

这次文化交流、碰撞在更高目标上打破了固化思维，让文旅融合发展有了新思路，也看到了年轻人对乡村的浓厚情感。相信在不远的将来，文化之根将会结出更多传承之果、创新成果。

记者 邱文君 徐杰